Корпоративен стил - защо е необходимо и как да се създаде?
Модерните корпорации са принудени да работят в условията на силна конкуренция, в която помага уникалната концепция за марката и създаването на собствена политика. Корпоративната идентичност на организацията е една от детайлите, която определено работи, за да създаде положителен имидж и да увеличи приходите.
Какво представлява корпоративната идентичност?
Сред маркетинговите термини има концепции, за които не само PR мениджърите трябва да имат идея, но и всички други служители на компанията. Общият доход на един бизнесмен зависи от тях, независимо от това, което печели. Корпоративната идентичност е в основата на комуникационната политика на компанията. Това е едно от ключовите средства за борба за вниманието на купувача, така че дефиницията му включва няколко аспекта:
- Важен компонент на брандинг, като се приеме единен подход към дизайна на бизнес документи, рекламна и техническа документация.
- Комплект визуално дефинирани като корпоративен стил елементи, които обединяват цялата информация, идваща от фирмата в едно семантично пространство.
- Създаване на марка за целевата аудитория за мотивация за покупка.
Какво е включено в корпоративната идентичност?
Обемът на горната концепция ясно показва, че списъкът с нейните елементи също ще бъде обширен. Задачата като координиране на дизайна включва намирането на елементи, които съставляват корпоративната идентичност на компанията. Според всеки учебник на брандиране , той включва:
- индивидуална форма на организация;
- визитки;
- основни и допълнителни цветове на марката;
- фирмени шрифтове и документация;
- търговска марка;
- лого.
Защо се нуждаем от корпоративна идентичност?
Целите, за които има конкретно маркетингово устройство, се наричат функциите му. Те разкриват смисъла и посоките на дейност, както и връзката между елементите на компанията. Отличителните черти на компанията включват следните функции на корпоративния стил:
- Функция за диференциране . Разпределянето на стоки и услуги от подобна маса и подпомагане на ориентацията между тях.
- Функция за изображение . Създаване и популяризиране на бързо разпознаваем и уникален образ на марката, работещ за повишаване на нейния престиж и репутация.
- Асоциативна функция . Влияние върху подсъзнанието на потенциалния купувач с цел формиране на положителен образ на производството.
- Гаранционна функция . Производителят, ангажиран с реклама, изпълнява обещанията, необходими на потребителя, за да отговори на неговите нужди.
Видове корпоративна идентичност
Класификацията на сортовете маркиране се извършва според видовете превозвачи. Тя включва всички методи за маркетингова комуникация на марката с потребителите. Съвременните тенденции в корпоративната идентичност позволяват да се разграничат такива видове като:
- корпоративен стил на декорация и интериорен дизайн на фирмата;
- единен дизайн на персонала;
- дизайн на опаковки;
- корпоративна идентичност на електронни медии;
- печатна реклама и продукти за отпечатване на изображения.
Как да създадем корпоративна идентичност?
Тъй като развитието на визуалния образ на компанията изисква по-голяма отговорност и максимално разбиране на желанията на купувача, развитието на корпоративната идентичност трябва да падне върху раменете на професионалистите. В допълнение към дизайнерите е необходима помощта на специалисти по маркетинг, психолози, печат специалисти и художници. Екип от специалисти създава имиджа на компанията на няколко етапа:
- Дизайн на лого . Това е централният детайл, около който ще бъдат изградени други части от визуалния образ на компанията. Шрифтовете и цветовете, използвани за логото, ще бъдат включени в визитни картички, знаци и на уебсайта на компанията.
- Проектиране на търговска марка . Тя може да бъде вербална, звукова, визуална, триизмерна или комбинирана.
- Разработване на бланки . Те подчертават фирмената идентичност на официалните документи и следователно трябва да съдържат фирменото лого или емблема.
- Създаване на визитки . Те са персонализирани, но напомнят на коя фирма принадлежи служителят.
Прилагане на корпоративна идентичност
Затова усилията за стриктна марка на марката не са напразни, необходимо е да се извършат редица дейности, за да се превърнат в реалност. Насърчаването на корпоративната идентичност не включва нито една, но постоянна работа по създаването на уникален образ в очите на публиката, включително:
- разяснителни разговори със служители на компанията;
- мащабни действия за прехвърляне на елементи на стил върху дрехи, знаци и фирмена документация;
- провеждане на презентации или изложби;
- създаване на сувенири.
Корпоративни стил книги
Учебникът за дизайн на изображения е в категорията за дизайнерска литература. Струва си да започнете запознаването с тях от публикации, написани на прост език и разкриващи основите на създаването на едно рекламно послание от компанията. Корпоративната идентичност в рекламата ще помогне да се изрази четенето на такива книги като:
- "Основи на теорията на дизайна" Инна Розенсън. Книгата е написана за студенти и служители на корпорации, които се стремят да овладеят творческата работа и да се научат да правят дизайнерски решения.
- "Търговска марка: битка със смисъл" Валери Борисович Семенов. Учебникът разкрива технологията за проектиране на лога и други отличителни белези на продуктите, подходящи за различни бизнес области.
- "Корпоративна идентичност. Създаване на успешна корпоративна идентичност и визуална комуникация в бизнеса. " Марк Роудън. Тази книга е една от най-авторитетните насоки за планиране на предимствата на корпоративната идентичност спрямо конкурентите.
- "Идентичност на марката. Ръководство за създаване, популяризиране и подкрепа на силни марки » Alina Wheeler. Авторът разглежда методите на вербално и визуално изразяване на марката в реалностите на ефективността на фирмата.
- "Дизайн: История и теория" Наталия Алексеева Ковешникова. В наръчника са изброени примери за дизайн от дните на приложното изкуство на древния свят, така че дизайнерите го използват активно като вдъхновение.