Какво представлява марката - как да създадете марката си и да я направите успешна?
Признаването на търговска марка е от интерес за всяко лице, което реши да започне собствен бизнес. Първата стъпка към печалбата може да бъде само изясняването на концепцията, символите и други характеристики на бъдещия бизнес. След като научи каква е марката, предприемачът ще има по-голям шанс да направи своя бизнес печеливш за сметка на разпознаваемостта и конкурентоспособността.
Марка - какво е това?
Този термин е продукт или услуга, произведени от официално регистрирано юридическо лице. Отличителна черта е признаването на марката и възможността да се продава, разширява или прави други модификации. За да разберете какво означава думата марка, е важно да запомните, че нейната търговска марка и продукт са строго защитени от законите на всяка страна.
Какво е марката лаестер?
Концепцията за луксозни стоки е значително по-различна от тази на масовата. Неговият създател се фокусира върху образите в съзнанието на потребителя, свързани с луксозния начин на живот, които мнозина искат да имитират. Реклама луксозни дрехи или парфюмерия имплантира идеята да избереш някой, който се осмелява да купи и да прекара спретнато сума. Марките Laksheri не винаги използват редки компоненти в производството на стоки: те често просто използват любовта за големи имена. Козметични марки открито признават, че 70% от стойността на стоките се формират чрез изключителна опаковка.
Какво означава реплика на марката?
Можете да говорите за зашеметяващата популярност на даден продукт, когато той е толкова разпознаваем, че предприемачи от трети страни мечтаят за него. Световният лидер в борбата с фалшифицирането маркови дрехи , мобилни телефони, козметика, аксесоари и парфюми се смята за Китай. Копия от известни марки се произвеждат в страната по занаятчийски метод, а цената на фалшифицираните стоки зависи от тяхното качество. Китайците придобиват нова мода в едно копие и правят реплика, използвайки по-евтини материали и методи за обработка.
Борбата с фалшификати се извършва от самите инициатори, както и от законодателите. Ако митническите служители успеят да намерят огромна партида фалшификати на границата, стоките ще бъдат незабавно унищожени. Корпорациите на ниво Chanel, Gucci и Valentino доказват, че подобна марка е оригинален начин. Всеки клиент на маркови бутици, консултанти по продажбите са информирани, че е дошъл в фалшиви дрехи или е донесъл фалшив аксесоар. В магазина на Шанел например реши да спаси госта и дори да разкъса чантата като санкция за любовта на евтини копия.
Какво е брандинг?
След регистрацията на юридическо лице, времето на активна промоция идва. Търговско удостовереното име е малко: ще изисква познаване на стоките от максималния брой потенциални купувачи на марката. Всеки от тях свързва асоциацията с логото, концепцията и планираната покупка с видимия лозунг и дизайн. Личната брандинг се прави от специалист по рекламиране, за да се създаде разпознаваем продукт и да се изгради добра репутация.
Какво означава прегръщането?
За начинаещите е трудно да прилагат най-успешните стратегическо планиране , марка и списък на продуктите. Професионалист с опит трябва да се изправи пред факта, че конкурентът има по-интересни продукти или концепцията за неговата компания е безнадеждно остаряла. Ребрандирането предполага пълна или частична промяна в позиционирането на продукта, визуалното подаване (лого, опаковка), лозунга и т.н. Преобразуването на целите и в двата случая е същото:
- преместване на стоките;
- да променят начина, по който марката се доставя;
- въвеждане на нови продукти или услуги.
Какво представлява марката?
В бизнес модел обичайно е да се използва портфолио за представяне на момичета, които желаят да участват в продуктови предавания. Представители на проектанта могат да намерят в него снимка, списък на успешно проведени кампании, разходите за услуги. За да отговори на въпроса какво е включено в марката, трябва да се направи аналогия с портфейла. Тази концепция предполага:
- набор от официални документи;
- разкривайки концепцията за марката;
- целта на неговото създаване;
- разходи и ред на рекламата;
- описание на целевата аудитория на продукта.
Ако погледнете малките фирми, не всички от тях имат такова портфолио от марката. Нежеланието да се плаща на търговците за неговото развитие предотвратява продажбата на стоки и преследването на цели. Например, когато става дума за създаване на уеб сайт за програмист, мениджърът няма да може да предаде в пълен размер какво представлява марката и от коя уеб страница се нуждае. Фирмите, продаващи такива стоки като реклами, портфолио с набор от документи ще спестят време за запознаване на клиентите с условията и цената.
Видове марки
Марките се отличават с продаваните продукти, ценовия сегмент и политиката за развитие. Съществуващата дивизия е изобретена от западни и американски търговци дори преди 20-30 години. Класификацията на марките отличава всички съществуващи корпорации в типове като:
- Семейство - производство на свързани категории - например парфюми и козметика.
- " Бяло" - произведените от марката стоки се продават изключително в една мрежа от магазини.
- "Борба" - марки от този тип изразходват минимални средства за PR при максимални продажби на стоки.
- Украсете - разпознаване на марка ви позволява да продавате същия продукт под различни имена.
- Съвместно - съюзът на два известни производители да създадат един продукт.
- Разширяване - в Хартата на такава марка е желанието за редовно увеличаване на броя на клоновете и обема на продукцията.
Как да създадете собствена марка?
Насърчаването на марката от нулата не е лесна задача, понякога най-квалифицираните специалисти в своята област не могат да се справят с нея. Всеки бизнес изисква от основателите пълна отдаденост: за успешното му изпълнение трябва да се направи много по-морално усилие, отколкото за нормална работа. Развитието на марката започва с изучаването на основите на спецификата на производството, маркетинга, организацията на работния ред и трудовото законодателство. Това е старателно и досадно, но отказването му гарантира неизправността на плана.
Как да излезе с марка?
Можете да преодолеете потенциалните си конкуренти, като научите как да се различавате благоприятно от техния произход. За да направите това най-лесно с помощта на привличане на вниманието чрез правилно именуване. Наименуване е изкуството да излезе с марка, която привлича най-сложния и причудлив потребител. Много социологически проучвания доказват, че средният човек може едновременно да пази в паметта не повече от 15 марки във всяка категория стоки. Оказва се, че ефективното именуване е единственият начин марката да бъде запомнена от купувача.
В съвременния пазар има няколко начина да се създаде име за бизнеса, всеки от които има своите предимства и недостатъци. Най-популярните от тях са:
- neymgenerator (специални програми и сайтове за анализатори, които изискват от потребителя да въведе някои първоначални данни: какво ще се продава новата марка, какво е името на нейните основатели и в кой град ще бъде пусната);
- професионален подход (услугите на пазарните експерти, готови бързо да излязат с име на марката, се предлагат на интернет борси.) Предприемачът може да подаде поръчка и да плати опция на своя автор);
- акроним (малък бизнес често води наименуване на марката въз основа на първоначалните букви на имената или фамилните имена на основателите, местожителството им или бъдещия асортимент на марката).
Как да регистрирам марка?
Законодателството под това съкращение се разбира като регистрация на документация за търговска марка (търговска марка). Регистрацията включва писмено доказателство за уникалността на името на фирмата и нейния обхват. Създаването на марка започва с подготовката на заявление до държавната патентна агенция, след което органът извършва преглед и преглед на бъдещата марка. Ако има фирма със сходно или подобно име, на бизнесмена се предлага да направи корекции в името на марката.
Насърчаване на марката
Когато компанията вече е регистрирана, периодът на нейното повишаване започва, за да се възползва от продажбата и разширяването на доставките или от броя на представителните офиси. Промоционалният алгоритъм се състои от няколко стъпки:
- Изборът на вид "визитна картичка", позволяваща да се определи идентичността на марката на марката (това може да бъде необичайна опаковка, изненади за всяка покупка или карти с отстъпка за лоялни клиенти).
- Модерно позициониране на марката (стартиране на сайт или блог с адрес, подобен на името на фирмата).
- Насърчаване чрез социални медии (осигуряване на стоки за тестови блогъри).
Легендарни марки
Фактът, че има много марки в света, вече установена база от редовни клиенти и широка популярност, не изненадва никого. За някои марки пътят към успеха отне десетилетия, докато други имат няколко месеца или дори дни. Ежегодно влиятелните финансови и развлекателни издания правят рейтинги, сред които най-известните марки.
Всяка година изучавайки списъка на тези лидери, можете да направите любопитно откритие. През последните няколко години марки, които заемат първите редове, се сменят помежду си, рядко падат от рейтинга. Известни марки от първите пет традиционно са включени в този списък на стоки и услуги:
- Apple (произвежда лаптопи, таблети, музикални плейъри и смартфони със собствена операционна система).
- Google (международната интернет търсачка).
- Microsoft (разработването на марката позволява да се създаде невероятно популярен набор от потребителски програми Microsoft Office)
- Coca-Cola (газирани безалкохолни напитки).
- Facebook (първата световна социална мрежа, чийто разработчик е Марк Зукърбърг ).