Издателство "Ман, Иванов и Фербер" представи актуализирана детска тенденция
На Международния панаир на книгата в Москва Арт Степанов, генерален директор на издателството, детски продуценти Анастасия Троян и Евгения Рякова, и художествен ръководител Виталий Бабаев разказаха за еволюцията на "МВФ". Детство "и неговия нов образ.
"Когато за първи път започнахме да развиваме" MYTH. Детство ", нямаше никакъв въпрос пред нас, какво искаме да публикуваме? Какви книги? Всичко се оказа само по себе си. Митът за много години създава най-полезните книги за възрастни. Той се вписва в нашата идеология. И решихме да продължим тази идея и да започнем да произвеждаме книги, които самите ние бихме искали да прочетем на нашите деца ", каза Артьом Степанов, генерален директор на издателство МИФ.
МИФ издава детски книги от 2013 г. насам. В продължение на 4 години обемът на посоката се увеличи четирикратно. В момента "MYTH. Детство "заема 35% от общия дял на компанията и издава книги в три ключови сегмента: образователни, развлекателни и образователни книги. Скоро портфолиото на посоката ще бъде допълнено с нови сегменти от детска нефизика и книги за родители.
Преди това разработихме три основни сегмента: образователни, развлекателни и развойни проекти. Те направиха успешни творчески книги за родителите. - казва Анастасия Троян, ръководител на "MYTH. Детство ". - До края на 2016 г. увеличаваме портфолиото си, като разширяваме нови ниши за нас и стартираме графични романи, комикси, картинни книги, книги за тийнейджъри. И също така продължаваме да развиваме посоката на родителите.
Планираме да издадем 160 заглавия на детски книги и да продадем един милион копия до края на 2016 година. - добавя Евгени Рякалова, продуцент на детското ръководство - "МИТ. Детство "вече не е просто серия от детски книги. Ние се превърнахме в значителна посока в издателството и един забележителен играч на пазара. И ние осъзнахме, че се нуждаем от собственото си лице. Искаме да бъдем разпознаваеми. За това дойдохме с нов образ на посоката на децата.
Първата асоциация, която се появява в главата на думата "детство" е игра. Това е смисълът и центърът на детството. Самото дете е игра. Така децата научават света. Това е ключовата ценност на детските книги за мита.
Искаме децата да играят с нашите книги. Играхме, като четехме нашата книга. Те са боядисани на базата на, събрани картонени роботи, изградени колиби и къщи не на дърво, растяха жълъди и ги трансплантираха в гората - казва Анастасия Троян.
Какво трябва да бъде логото на децата? Първата мисъл - рисувана от детската ръка. Арт директорът Виталий Бабаев поиска от своя 9-годишен син да напише думата "детство" - с бои, химикалки, моливи. Ярик обича книгите на МИФ, така че се опита. Оказа се повече от 10 големи листа, написани в ръцете на дете.
Идеята за привличане на дете да създаде бебе лого е прав. В допълнение, това е символично: децата създават детство.
Сега всеки капак на детската книга на мита е игра на скриване и търсене. На нея е скрито логото под формата на някакъв обект. Но за да не се намеси в заговора.
Решихме да разкрием в новия образ "MYTH. Детството "на играта, защото това е, което е преди всичко свързано с детството и нашите книги. Новото лого няма едно място, е жива, постоянно се променя и се движи. Играйте с детето в скриване и потърсете на корицата. - казва Виталий Бабаев, художествен ръководител на МВФ. - Цвят: вземаме го от корицата. Не сме обсебени да знаем само червеното или само зеленото лого на MYTH. Той е различен. Но признанието се запазва. Както и с хората. Хората са различни на планетата, но когато гледаме на човек, разбираме, че това е човек.
Работата върху ново изображение се превърна в експеримент за нас - игра ", добавя Артьом Степанов. - Не направихме предварителни анализи, не направихме маркетингови проучвания. Не проучихме изграждането на марки на нашите конкуренти. Работихме върху бързи итерации. И те изразиха в себе си как се чувстваме и как според нас нашата публика ни възприема.
